Logo : définition & décryptage

Un logotype, plus souvent appelé « logo », est un signe graphique représentant une entreprise, une marque, une organisation ou une personne physique.
Nous en connaissons tous des centaines car ils sont le code et la marque visuelle essentielle des entreprises.

Qu’est-ce qu’un logo ?

Le logo, élément essentiel de l’identité visuelle, permet d’identifier rapidement une entité sur ses supports de communication.

Le logo peut se composer d’un symbole, d’un nom stylisé ou d’une combinaison des deux.

Son but principal est de marquer les esprits et d’assurer une reconnaissance immédiate. Lorsqu’il est bien conçu, c’est à dire facilement reconnaissable, il joue un rôle de repère irremplaçable.

Quelle est la fonction du logo ?

Un logo joue un rôle très important dans la stratégie de communication d’une entreprise. Il permet de :

• Distinguer une marque de ses concurrents
• Renforcer la notoriété et la mémorisation par les clients et prospects.
• Transmettre des valeurs et un message à travers des formes, des couleurs et une typographie adaptées.
• Inspirer confiance et crédibilité.
• Uniformiser l’identité visuelle sur l’ensemble des supports de communication (site web, supports imprimés, marquages, etc.).

Quels sont les différents types de logos ?

Il existe 7 types principaux de logos, chacun ayant ses particularités :

Le logotype (ou wordmark)

Il est composé uniquement du nom de la marque dans une police de caractères distincte.

Ex : Voyge SNCF, Radio France …

Le monogramme (ou lettermark)

Il utilise les initiales de la marque.

Ex : IBM, …

L’insigne (ou emblème)

Ce visuel est intégré dans un blason ou une forme fermée.

Ex : Starbucks, Fnac

Le pictogramme (ou brandmark)

Il s’agit d’un symbole graphique sans texte.

Ex : la pomme d’Apple, le losange de Renault

Le logo abstrait

Il s’agit d’un symbole unique qui ne représente pas directement l’activité de l’entreprise

Ex : le symbole de Carrefour

Le logo combiné

Il se compose de la fusion d’un texte et d’une image.

Ex : Adidas, Burger King

Le logo mascotte

Il met en scène un personnage représentant la marque

Ex : Michelin avec Bibendum, le lion de King Jouet

Quels critères pour un logo efficace ?

• Simplicité : pour une meilleure lecture et mémorisation.
• Pertinence : il doit correspondre aux valeurs et au secteur d’activité.
• Polyvalence : adaptable à tous les supports de communication (site web, supports imprimés, marquages, etc.) et à toutes les tailles mais également utilisable sur différentes teintes de fond.
• Intemporalité : éviter les tendances éphémères pour assurer la durée de vie du logo.