Logo : définition & décryptage

Un logotype, plus souvent appelé « logo », est un signe graphique représentant une entreprise, une marque, une organisation ou une personne physique.

Nous en connaissons tous des centaines car ils sont le code et la marque visuelle essentielle des entreprises.

Qu’est-ce qu’un logo ?

Le logo, élément essentiel de l’identité visuelle, permet d’identifier rapidement une entité sur ses supports de communication.

Le logo peut se composer d’un symbole, d’un nom stylisé ou d’une combinaison des deux.

Son but principal est de marquer les esprits et d’assurer une reconnaissance immédiate. Lorsqu’il est bien conçu, c’est à dire facilement reconnaissable, il joue un rôle de repère irremplaçable.

Quelle est la fonction du logotype ?

Un logo joue un rôle très important dans la stratégie de communication d’une entreprise. Il permet de :

• Distinguer une marque de ses concurrents
• Renforcer la notoriété et la mémorisation par les clients et prospects
• Transmettre des valeurs et un message à travers des formes, des couleurs et une typographie adaptées
• Inspirer confiance et crédibilité
• Uniformiser l’identité visuelle sur l’ensemble des supports de communication (site web, supports imprimés, marquages, etc.)

Quels sont les différents types de logos ?

Il existe 7 types principaux de logos, chacun ayant ses particularités :

Le logo (ou wordmark)

Il est composé uniquement du nom de la marque dans une police de caractères distincte.

ex : Voyage SNCF.com, Radio France

Le monogramme (ou lettermark)

Il utilise les initiales de la marque.

ex : IBM, FNAC

L’insigne (ou emblème)

Il est intégré dans un blason ou une forme fermée.

ex : Starbucks

Le pictogramme (ou brandmark)

C’est est un symbole graphique sans texte.

ex : la pomme d’Apple, le losange de Renault

Le logo abstrait

C’est un symbole unique qui ne représente pas directement l’activité de l’entreprise.

ex : la forme de Carrefour

Le logo combiné

Il se compose de la fusion d’un texte et d’une image.

ex : Burger King

Le logo mascotte

met en scène un personnage représentant la marque.

ex : Michelin avec Bibendum, King Jouet avec son lion roi

Quels critères pour un logo efficace ?

• Simplicité : pour une meilleure lecture et mémorisation
• Pertinence : il doit correspondre aux valeurs et au secteur d’activité
• Polyvalence : adaptable à tous les supports de communication (site web, supports imprimés, marquages, etc.) et à toutes les tailles mais également utilisable sur différentes teintes de fond
• Intemporalité : éviter les tendances éphémères pour assurer la durée de vie du logo

En lien étroit avec vous, Claire & Claire vous accompagne et vous conseille avec des planches d’intentions et des propositions graphiques pour la création ou la refonte de votre logo.